最后更新：2026年10月 · 最后核对：2026年10月19日
小红书是什么？
小红书是一个以笔记为核心的中文生活方式平台，用户在这里分享和搜索产品、餐厅、旅游与服务的真实体验。
它在苹果马来西亚应用商店上架的名称是 rednote，开发商为 Xingin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd。
| 项目 | 内容 | 来源 |
|---|---|---|
| 中文名 | 小红书（英文直译 Little Red Book） | NPR，2025年1月15日 |
| 英文名 | RedNote；马来西亚 App Store 显示为 rednote | Apple App Store（马来西亚） |
| 上线时间 | 2013年，最初名为 Hong Kong Shopping Guide | NPR（引述路透社），2025年1月15日 |
| 月活跃用户 | 超过3亿 | 马来西亚旅游局，2025年5月28日 |
| 官方网页版 | www.xiaohongshu.com | 2026年10月19日核对 |
| 与马来西亚的合作 | 马来西亚旅游局与 REDBOOK Holdings Limited（小红书）签署合作备忘录，推广 2026 马来西亚旅游年 | 马来西亚旅游局，2025年5月28日 |
资料来源：
为什么小红书又叫 RedNote？
RedNote 是小红书的英文名，XHS 则是拼音 Xiao Hong Shu 的缩写。小红书、RedNote、XHS 指的都是同一个应用、同一套账号。
在马来西亚，华语用户多半直接叫“小红书”，英文资料和品牌方则常用 RedNote 或 XHS。
马来西亚有哪些人在用小红书？
在马来西亚，小红书的主要用户是本地华语消费者，以及出发前先在平台上做攻略的中国游客。马来西亚旅游局总监在2025年5月表示，马来西亚一直是小红书中国用户搜索和讨论最多的目的地之一。
网上流传的马来西亚用户人数来源不一、多为2023年或更早的数据，因此本页不引用具体数字。
企业号认证有什么用？
认证解锁店铺链接、联系卡片等商业功能，是华语消费者判断商家可信度的重要依据。查看我们的认证服务，或先用免费的认证资格自测工具了解自己是否符合条件。
小红书有哪些广告形式？
聚光广告（信息流 & 搜索位）与 KOL/KOC 合作笔记是两大主要投放方式 —— 前者扩大曝光，后者建立信任。详见我们的小红书营销服务，发布前可用免费的内容合规自测工具检查文案。
为什么小红书值得单独经营？
小红书的内容以生活方式笔记为主，用户习惯在消费之前先搜索真实体验，因此它更像一个带搜索功能的口碑平台，而不只是社交媒体。对面向华语客群的马来西亚品牌来说，笔记可以长期被搜索到——一篇写得扎实的笔记，在发布数月之后仍可能带来询问。
小红书和 Instagram、TikTok 有什么不同？
小红书以搜索为主、内容以中文为主；Instagram 和 TikTok 以推荐信息流为主，在马来西亚是中英巫多语内容。用户打开小红书多半是为了做功课，所以围绕搜索词写的笔记在发布后很长时间仍会被看到。
| 小红书（RedNote） | TikTok | ||
|---|---|---|---|
| 主要内容形式 | 图文笔记与视频笔记 | 贴文、Reels 与 Stories | 短视频 |
| 用户怎么找到内容 | 搜索与推荐信息流 | 关注动态、探索页与 Reels | 推荐页（For You）与搜索 |
| 马来西亚主要语言 | 中文 | 英文、马来文与中文 | 英文、马来文与中文 |
| 广告平台 | 聚光 | Meta Ads Manager | TikTok Ads Manager |
| 适合 | 看中文、先做功课再购买的客群 | 视觉品牌建设与 Meta 定向投放 | 扩大触达与短视频曝光 |
品牌在小红书上有哪些账号选择？
小红书自身的规则可能限制未认证账号使用部分商业功能，因此品牌通常以公司名义开通企业号，并申请专业号认证（蓝V）。小红书官方的专业号平台网址是 pro.xiaohongshu.com (opens in a new tab)。
| 账号 | 说明 | 适合 |
|---|---|---|
| 个人号 | 注册即有的账号 | 创办人或员工以个人身份分享 |
| 企业号 | 以公司名义持有的账号 | 准备申请认证的品牌 |
| 专业号认证（蓝V） | 通过审核的企业号 | 需要商业功能与聚光广告的品牌 |
哪些内容形式在小红书上效果好？
效果好的笔记都在回答一个搜索问题：标题说清楚这篇笔记解决什么，封面吸引点击，正文先给有用的信息，再谈品牌。测评、攻略、选购清单和“我是怎么选的”这类笔记最符合用户的使用习惯。
- 图文笔记：封面加多张图片与长文案，是最常见的形式。
- 视频笔记：同样以搜索词写标题和文案的短视频。
- 达人合作笔记：品牌方提供简报、由 KOL 或 KOC 发布并标明合作的笔记。
认证前后应该怎么运营？
申请企业号与蓝V认证之前，先确认商业登记名称、品牌名称与商标状态三者一致，这是审核被退回最常见的原因。
认证之后，运营通常分三个阶段：先确定账号定位与内容栏目，再以稳定的频率发布原生中文笔记、累积搜索入口，最后才用聚光广告与 KOL/KOC 合作放大已经被验证有效的内容。
受监管行业发布内容要注意什么？
医美、牙科与保健品等行业在小红书上发布内容，同样受马来西亚本地法规约束：诊所内容需符合卫生部（KKM）与马来西亚医药理事会（MDC）的广告规范，保健品与化妆品在宣传前应先确认 NPRA 的注册或通报状态。
前后对比图、疗效保证与夸大宣称，在小红书上同样有风险。
哪些马来西亚行业适合小红书？
医美与牙科诊所、餐饮、零售与电商、室内设计与房地产，是目前在小红书上较常见的马来西亚商家类别。
共同点是买家在决定之前会先搜索真实体验与案例；如果您的目标客群以华语为主、购买决策又依赖口碑，小红书值得作为单独的渠道经营，而不是把 Instagram 的内容直接搬过来。
如何衡量小红书的成效？
曝光与点赞只是过程指标。我们追踪的是笔记带来的私信询问、主页联系卡片的点击，以及导向 WhatsApp 或官网的询问数量；聚光广告另外以每条有效询问的成本来衡量。每月报告把自然笔记与付费投放分开呈现，方便判断下一个月的预算该放在哪里。